Nach erfolgreichem Abschluss des Kurses kennen und erläutern Studierende
• die aktuell bedeutsamsten Social Media Plattformen im B2C und B2B Bereich.
• die wichtigsten Funktionsformen sozialer Medien für Unternehmen.
• Werbemöglichkeiten auf sozialen Medien und die Nutzungsmöglichkeiten von Anzeigenmanagern auf sozialen Medien.
• die Bedeutung von User Generated Content beim Umgang mit sozialen Medien.
• die Bedeutung und Möglichkeiten von Influencer Marketing bei der Nutzung sozialer Medien.
• Möglichkeiten der Messung des Erfolges auf sozialen Medien.
• den Unterschied zwischen Inbound und Outbound Marketing.
• Konzepte des strategischen Content Marketings.
• die gängigsten Methoden des Storytellings.
• Methoden der Texterstellung mit Schwerpunkt "Texten fürs Web".
Nach erfolgreichem Abschluss des Kurses können Studierende
• Social Media Kampagnen konzipieren und umsetzen.
• User Generated Content suchen, auswählen und auf eigenen Kanälen integrieren, User motivieren User Generated Content zu publizieren oder einzureichen.
• Influencer anhand von unternehmensrelevanten Kriterien auswählen.
• den Erfolg von organischen und beworbenen Inhalten sowie Kampagnen auf sozialen Medien messen.
• Methoden des Inbound Marketings anwenden um strategische Content Marketing Konzepte zu erstellen.
• strategische Content Marketing Konzepte operativ umsetzen.
• Methoden des Storytellings anwenden um emotionsgeladene Inhalte zu erstellen.
• ansprechende und suchmaschinenoptimierte Texte erstellen.

keine

• Social Media Plattformen
• Aktuelle Trends in sozialen Medien
• Strategisches Social Media und Content Marketing
• Werbung auf sozialen Medien
• User Generated Content
• Influencer Marketing
• Storytelling und Copywriting

Kreutzer, R. T. (2018: Social-Media-Marketing kompakt. Ausgestalten, Plattformen finden, messen, organisatorisch verankern. Wiesbaden: Springer.
Bannour, K./Grabs, A./Vogl, E. (2021): Follow me!: Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Instagram und Co. Bonn: Rheinwerk.
Löffler, B./Löffler, M. (2013): Think Content! : Grundlagen und Strategien für erfolgreiches Content-Marketing. Bonn: Rheinwerk.
Barker, M./Barker, D. I./Bormann, N. F./Neher, K. E. (2012): Social media marketing: A strategic approach. Boston: CENGAGE learning.
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Vortrag, Diskussion, Selbststudium und Gruppenarbeit, Fallstudien

Integrierte Modulprüfung
Immanenter Prüfungscharakter: schriftliche Abschlussprüfung, Gruppen- und- Individualpräsentationen