Die Studierenden sind in der Lage, die Maßnahmen zur Transformation einer klassischen Marketingorganisation in eine digital-orientierte Marketingorganisation zu definieren. Sie können die entsprechenden Herausforderungen und Risiken benennen.

keine

Durch die Digitalisierung muss die Organisation des Marketings in einem Unternehmen angepasst und in eine digital-orientierte Organisation überführt werden. Davon betroffen sind insbesondere die MitarbeiterInnen, die Prozesse, die Organisationsstruktur und die Organisationskultur.

• Transformation Organisation und Prozesse
• Mitarbeiterschulung und -entwicklung
• Transformation Marketingcontrolling
• Transformation Markenführung und -strategien

• Deekeling E./ Barghop D. (Herausgeber) (2017): Kommunikation in der digitalen Transformation. Springer Gabler.
• Homburg C. (2017): Marketingmanagement: Strategie -Instrumente -Umsetzung -Unternehmensführung. 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. Springer Gabler.
• Kirf B./ Eicke K. N./ Schömburg S. (2018): Unternehmenskommunikation im Zeitalter der digitalen Transformation: Wie Unternehmen interne und externe Stakeholder heute und in Zukunft erreichen. Springer Gabler.
• Kotler P./ Kartajaya H./ Setiawan I. (2017): Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.

Vorlesung, Gruppenarbeiten unter Einsatz der Fallstudie

Modulprüfung